”Kangasniemi on läpikulkupaikka.”
Näin on todennut moni kesäistä liikennettä valtatien varrella vuodesta toiseen seurannut henkilö. Yrittäjä tai ei.
”Kangasniemeltä puuttuu sisäänheittomeininki.”
Näin on todennut moni läpikulkuliikenteen seuraaja. Yrittäjä tai ei.
”Ei ole teiden varsilla edes kunnon kylttejä, eikä infotauluja.”
Niin on myös huomautettu.
”Teboililta tankki täyteen ja kahvi kouraan.”
Näinkin ovat jotkut todenneet.
No, ainahan joskus joku jotain kiinteääkin ostaa ja sen myös huoltamopöydässä sisuksiinsa annostelee. Mutta siinäpä se.
”No, mitä turistit tänne tulisivat katsomaan? Eihän kauneimman kunnan tittelistä ole ollut mitään hyötyä.”
No, ei ole ollut, koska titteliä ei ole koskaan hyödynnetty.
* * *
Valitus sikseen. Mutta fakta on se, että nykymaailmassa on vaikea ”olla olemassa” ja erottua muista, jos ei osaa mainostaa ja markkinoida itseään, mikä pätee myös kuntamarkkinointiin.
Ja toinen faktan makuinen väite on se, että Kangasniemen nykyinen slogan ja tienvarsimainokset eivät kerro (kunnasta) yhtään mitään, eivätkä näytä (kunnasta) yhtään mitään oleellista.
Silloin kun uusi slogan ja kuntamainos julkistettiin, joku totesi jossain, että tuohan muistuttaa vanhanaikaista hammastahnamainosta.
Osuvasti sanottu.
Taustakuvana jostain kuvapankista(?) säästösyistä ilmaiseksi ladattu kuva pilvenhattarasta, päälle tyhjyyttään koliseva ympäripyöreä lauseke (”kaunis ja uudistuva”) sekä muutama vaakamallinen horisontaalisipaisu, mitä lie vihjailemaan.
Pettynyt olin. Mutta niin oli kuulemma moni muukin.
”Onko kuntamme oikeasti noin tökerö kuin tuo mainos?”
No, ei. Ei ole. Yrittäjillä työntekijöineen on riittävän hyvää säpinää elättämään kuntamme, unohtamatta kausiasukkaiden ja mökkiläisten korvaamattoman arvokasta taloudellista, sosiaalista, kulttuurista yms. merkitystä.
Mutta se slogan? Ja ne tienvarsimainokset?
”Kaunis” on tietenkin kaunista, mutta sana ”kaunis” on niin yleisessä käytössä ja vailla konkreettista, kouriintuntuvaa kosketuspintaa, etteivät ammatikseen markkinointia ja viestintää harrastavat henkilöt turvautuisi samanlaiseen latteuteen vakavasti otettavissa mainoksissa. Etenkään, jos mainos on tarkoitettu kiinteäksi, vuosikausia fyysisesti jossain julkiolevaksi (vaikka onhan Kangasniemen luonto tietenkin ”kaunis”, samoin kuin kirkonkylän rannat, sekä rantojen hyväilemä kylärevohka (ainakin) ilmasta katsottuna.
Myös sana ”uudistuva” on yhtä lailla sisällyksetön – vailla tarkempaa suuntaa haahuileva heitto, joka ei kerro sen kummemmin yhtään mitään yhtään mistään.
Täten kunnan slogan taustakuvineen on laimea ja sisällyksetön, kuin etäiseksi jäävä tyhjiö.
* * *
Ehkä tienvarsimainoksilla ei ole mitään väliä heille, joille kunnan vetovoimallakaan ei ole väliä.
Mutta jos tienvarsimainosten tarkoituksena on toivottaa kunnan läpi kulkevat autoilijat tervetulleeksi edes hetkellisen läpiajon ajaksi, se tulisi tehdä tyylikkäästi ja mieleenpainuvasti. Ja mieluiten niin pysäyttävästi, että vaikka sillä kertaa auto ei tankille tai kahville pysähtyisi, jäisi aivolohkojen sekalaiseen kudelmaan jonkinlainen muisto siitä, että huh huh…, olipas upea mainos ja hienosti sanailtu ajatus, pitääpä käydä tuolla joskus ajan (ja ajatuksen) kanssa uudelleen.
* * *
Lyhyenä loppusilauksena totean vain, että uskon (tai paremminkin tiedän), että Kangasniemellä asuu ja mökkeilee kymmeniä (ammattimaisia) valokuvaajia, taiteilijoita, graafikoita ja runoilijoita, joista kukin yksinään ja yhdessä osaisi loihtia monin verroin vakuuttavampaa kuntamarkkinointimateriaalia Kangasniemen vetovoimaa tukemaan.
Tiedän, että osa kuntalaisista kavahtaa ”jatkuvaa” kuntamarkkinoinnin päivittämistä. Mutta jos ja kun kuka tahansa läpikulkija ja kuntalainen tajusi jo pari vuotta sitten heti ensisilmäyksellä, että uusi markkinointimateriaali on kaikkea muuta kuin ”kaunis ja uudistuva”, olisi vähintään välttämätöntä, että markkinointimateriaali ”kaunistuisi ja uudistuisi”.
Tämä vain tällaisena saunaraikkaana iltakahviajatelmana erään saaren riippumatossa Simpiänselän jäiden vahvoessa.
FT, toimittaja
Samuli Arkko
Sitoutumaton 54
DOC A 